这篇博客，观察一下当下最被关注的创业者王兴同学，主要观察角度是王兴是怎么制造流行的。怎么通过个人魅力推广网站的。

一.王兴是人格化的。

《社会心理学》一书指出，2条新闻，第一条100人死亡，另一条1个人的死亡，但可能后者更让你痛心。为什么？因为前者被描绘成一串数字以及不具体化的人。而后者被描绘成一个生龙活虎、聪明又善良的小男孩。这就是“人格化”，一个具体的、真实的、与你有同呼吸共命运感的人。

国内这么多互联网创业者，与王兴一样人格化的却没有第二个。我们可以逐个数数：

阿里巴巴和淘宝的马云：确实是成功的大商人，但是我们只知道其是英雄，是个神话的英雄。你我都感觉不到其“非神话”的一面。

新浪网CEO们：换了好几个了，职业经理人，老老实实打工，深居简出，与一般博客不接触，因为敬业，所以比较神秘。

搜狐网张朝阳：被媒体刻画成幸运小子和爱秀爱装腔作势、自负的人。

网易网丁磊：低调，除了害羞的笑以外，博客们对他没印象。

腾讯网马化腾：低调，除了脸白白净净以外，博客们对他没一点印象，比丁磊印象还少。

奇虎和360安全卫士周鸿祎：深陷流氓软件战争中，给人以深谋远虑的政治老手形象，与一般博客不接触。

猫扑和校内网老板陈一舟：陈一舟，作为王兴的校内网的收购者，让广大博客们感受到的是“商业的残酷”和“模式的笨拙”，与创新、酷这些不搭边，同时由于校内网限制饭否、海内的关键字，更给博客们一种垄断、小气等不够古板刻薄的感觉。

豆瓣网杨勃（阿北）：集技术与人文素养于一身，海归精英，有一股仙风道骨，远离尘世。除了几个如KESO这样的IT大牛们,感觉他不和一般人交往。

蚂蚁网麦田：互联网社区理论专家，会被80后的博客们视为“敏于言”，IT博客们没有耐心去理解理论，喜欢直接干活的人，虽然这是短视和浮躁。

discuz戴志康：不怎么露面。虽然同为80后，但除了80后富豪的新闻所展示的信息，博客们对其没有任何了解。

pcpop李想：虽然也是80后，但越来越像一个60后或70后的传统媒体的老板，与“新技术”、“酷应用”不相关，因此也不受博客们关注。

而王兴呢？ 王兴给广大的年轻的IT博客留下的是什么印象呢？

1.乐于在饭否和海内这样的社交网站中，与广大博客们交流。让广大博客们对其有直观的了解。

2.王兴代表了年轻人。王兴本人的年级属于80后，其交流方式、语言习惯都属于新一代人：直接、简洁、不拐弯抹角、用火星文等流行语。

3.王兴代表了新科技。由于王兴的海归背景、技术成就，保证了他个人的技术方面能力比较受很多IT博客们推崇，这是一种典型的“技术创业受IT博客追捧”的情况。

4.王兴代表了时尚。每一次创业，虽然都不是自主创新，都是克隆，但是最快的克隆最热门的东西也是时尚的。另外，其在细节处的完善。界面上的美化，更让广大博客们感受到了“知音”感。

5.王兴代表了实干。不说理论，直接干活，着重实践。

6.王兴代表了成功。历史上校内网经营的成功给了他更多的信誉。

王兴和王兴创造的网站就是这样的人格化形象：年轻、高科技、时尚、实干、成功、乐于与广大博客打成一片。

正是这些“你身边的明星、可交互的明星、可互相理解的明星”的特质，让广大博客们乐于无意识的为王兴推广。

这些人格化的特质缺一不可，比如，我也很乐于在各个社区与广大博客们交流，但我得到的关注却很少。究其原因就是：

1.缺少一次成功经验。人们不愿意去发现潜力股，而愿意跟从热门股。跟从热门股的人们不但不认为自己在帮助热门股推广，反而认为自己在谈论最时尚的话题（就像我现在做的）。

2.缺少技术高手形象。博客们更欣赏技术高手，讨厌理论研究专家。而我正相反，技术几年不搞了，现在主要研究互联网模式。尽管我认为我正在做的“爱品牌”网的模式正代表了facebook的新方向(Social Ads)，我在互联网模式研究上比较认真和严肃，但这些是很少被关注的。（即使魏武挥、方军、郑治的这样的专业的很严肃很深入的博客，关注者也很少。）关注者少，其流行起来就很困难。

二.王兴有自己的黄埔军校。

王兴创始的校内网上，成长出了一大批专业IT博客。估计在王兴经营校内时，这些博客在上大学，而毕业后，自然的继续关注王兴的事情。

这些人，无疑相当于王兴的黄浦军校的培训出的一批“联络人”、“推销员”和“专家”。

三.一些技术高手们乐于参与到王兴的事业中来。

王兴的饭否网，吸引了很多技术高手们开发外围应用。之所以有这么大的号召力，主要也是上面的原因：

“参与最时髦的事”、“彼此理解”、“王兴的网站的高科技形象”。

当然还有一个重要原因，高手们没把王兴的网站当作一个商业公司，当作了同读大学的同学搞的一个实验，而且挺酷的，那么我也参与一把。