博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

石振勇-游戏化执行力

我的博客和您讨论:1.游戏化如何颠覆工作。2. 企业软件如何进行移动互联网创新。

国内互联网观察

YY语音如何破坏QQ?YY语音简单分析【浅海战略系列之二】

前两天在5G看到keso评论了个新闻,与YY语音相关。我便去看了看,这才发现了这一产品类型:网游公会语音平台。(我不玩网游,对这块确实后知后觉)
又在5G里问了下,哪个网游公会网站和网游公会IM是目前中国最大的。麦田告诉我是 YY语音。
于是试了试这个产品,顺便写下了一点自己的头脑风暴。

一直以来,很多人都认为QQ是不可破坏的,但从YY语音身上,我看到了希望。


1. 优点

1.1 技术优点

1.1.1 高性能

1.1.1.1 语音质量

1.1.1.2 低延迟

1.1.2 低资源

1.1.2.1 内存

1.1.2.2 带宽

1.2 功能优点

1.2.1 子频道

1.2.2 会员级别

1.2.3 语音

1.2.4 管理员更多的控制手段

1.2.5 首页即群

1.2.6 官方群

1.2.7 和文字交流相比,降低了表达难度更促进表达

1.2.8 “ 在群里打字 根本是说不清楚的!~”

2. 适用

2.1 特别适用

2.1.1 语音相关

2.1.1.1 唱歌

2.1.1.2 学习语言

2.1.1.3 乡音交流

2.1.1.4 语音按摩

2.1.2 组织严密的在线集体活动(网游工会)

2.1.3 解放双手的交流

2.1.4 需要审核和考察会员资格的社区

2.2 一般适用

2.2.1 远程教学

2.2.1.1 http://blog.sina.com.cn/s/blog_5ea512b20100f23q.html

2.2.1.2 http://blog.sina.com.cn/s/blog_5f7b02f10100ex7v.html

2.2.1.3 http://blog.sina.com.cn/s/blog_51c9fb7b0100fjty.html

2.2.2 课余辅导

2.2.3 教学辅助系统

2.2.3.1 优学网+yy

2.2.4 SOHO

3. 缺点

3.1 功能缺点

3.1.1 在不同的频道只能用同一个名字

3.1.2 频道管理者无法强制和自动的,让会员用某个模式的名字

3.1.3 会员名字混乱

3.1.4 频道新用户晕乎,不知道如何成为会员

3.1.5 会员级别不够丰富

3.1.6 会员贡献不容易计算

3.1.7 没有集体智慧驾驭系统

3.1.7.1 没有投票系统

3.1.7.1.1 娱乐频道,对某个演唱者的支持,无法结构化

3.1.7.1.2 没有点唱歌曲的投票系统

3.1.7.1.3 没有下个出场歌手的投票系统

3.1.7.2 没有粉丝系统

3.1.7.2.1 无法结构化表示谁像做谁的粉丝

3.1.8 进出不够自动化

3.1.8.1 没有一个从现有的其他部落软着陆到YY语音的系统

3.1.8.2 没有用现有YY帐号自动注册登陆其他网游的系统

3.1.8.3 无法将会员在网游的表现自动同步到YY语音的系统

3.1.9 角色不够结构化

3.1.9.1 目前仍通过头像的颜色、分类名称来识别

3.2 营销缺点

3.2.1 品牌不统一

3.2.1.1 YY

3.2.1.2 YY语音

3.2.1.3 歪歪

4. 需求

4.1 网游公会

4.1.1 核心需求是语音沟通的高效和低耗

5. 他人点评

5.1 http://jinchenfeihua.blog.sohu.com/118769107.html

5.2 http://blog.sina.com.cn/s/blog_62933e020100g4u9.html

5.3 http://moshijiazu.blog.sohu.com/129546250.html

6. 破坏性创新分析

6.1 对QQ的破坏性创新

6.1.1 低端破坏性创新

6.1.1.1 选择“网游用户”这个相对于全体网民来说小众的用户

6.1.1.2 选择“群体交流”这个相对于“两两”交流来说非主流的交流的方式

6.1.1.3 选择“语音交流”这个相对于“文字”交流来说非主流的交流的方式

6.1.2 新市场破坏性创新

6.1.2.1 团队语音

6.1.3 破坏轨迹

6.1.3.1 1.YY将“网游工会语音工具”做不对称动机之盾,发展网游公会群体用户

6.1.3.2 2.发展其他群体类型的用户

6.1.3.3 3.修炼语音技术能力

6.1.3.4 4.修炼服务群体用户的能力

6.1.3.5 5.在此过程中,逐渐拥有了QQ已有的能力,并拥有了不对称能力之剑:群体用户服务能力和语音技术能力

6.1.3.6 6.QQ试图 反攻但失败

6.1.3.6.1 6.1QQ试图学习群体用户服务能力和语音技术能力,无法短时间赢过YY

6.1.3.6.2 6.2QQ的缓慢决策程序,一直犹豫于是否将“群体用户”(即YY的频道)放在QQ首频道

6.1.3.7 7.由于YY拥有了足够多的群体用户,进入QQ的固有市场

6.1.3.8 8.QQ被YY语音IM破坏

星期一, 11月 30th, 2009 互联网模式, 国内互联网观察 没有评论

蚂蚁网的“蚂蚁秀场”,驾驭集体智慧的好案例

蚂蚁网的“蚂蚁秀场”,就是随机显示出两个照片,由网友来投票谁更漂亮。

这种应用,在很多网站都出现过。

但“蚂蚁秀场”稍有不同,也是让我击节赞赏的地方是:“推荐参加蚂蚁秀场”。

也就是说:“蚂蚁秀场”中的照片,都是网友们推荐上来的。

通过该功能,满足推荐人的几方面价值:

1.展示自己的品位、眼光、信誉、发现新星的能力。

2.向被推荐人示好。

通过该功能,满足被推荐人的几方面价值:

1.参加一个精挑细选的PK场,满足自己的“有实力感、档次感”。

2.知道谁是我的“经纪人”、“粉丝”。

通过该功能,满足投票人的几方面价值:

1.待投票的照片质量有了保障,可以看经过筛选的高质量美女。
上面最重要的是,就是引入了“推荐人”,给了他施展的场所,让他有了价值。

由此盘活了整个系统、多方参与人的价值。

我认为,这是驾驭集体智慧的一个很好的案例。

某部分用户,没有优秀的直接生产内容的能力和智慧,但是他们有发现内容的能力和智慧,如何把他的这种能力和智慧通过网站架构表达出来,给予鼓励,就是网站的思考点所在。

星期二, 06月 23rd, 2009 互联网模式, 国内互联网观察 1条评论

“好大夫在线”,医生点评网

这两天要给亲属找医院,在搜索引擎里经常会找到 “好大夫在线”网站。发现这真是一个非常优秀的和医院、医生、治病相关的Web2.0网站。虽没有与其他类似网站做过全面比较,但个人感觉是医疗这个领域里面中国最好的网站。

优秀的地方:

1.定位:医生点评是非常好的定位。

对患者的价值是寻找好医生,屏蔽坏医生,获得来自病友的第一手信息 和医生的在线答复。

对医生的价值是树立个人品牌,传递个人口碑。

对科室、医院的价值也是树立品牌,传递口碑。

这个定位非常实在,在中国患者对医生的不信任是一种普遍的情绪,那么这个网站就是在帮助患者找到一些信心。另外,《小趋势》这本书也讲,患者通过互联网自我诊断(结合医生诊断),自我寻找各种各样的资源和信息,已经是一种趋势。那么好大夫在线网就是在响应这种趋势。

 

2.聚焦:只做点评和问答。

好大夫在线网站的功能非常专一,聚焦于点评和问答。

患者得病本来就很心烦意乱了,在一些医疗网站上五花八门、混乱纷杂的功能和信息,对人造成很大的压迫,使患者不得要领,很难获得实在的价值。而且对于某个与9相关的网站,你很难定位其是医疗网站还是娱乐网站,充斥了不少与性相关的信息,甚至拿这个当噱头。

而在好大夫在线,患者可以简单容易的获得非常实在有效的价值:看病友的点评,看医生和患者的问答。对于患者,能看到这些太重要了。

 

3.产品:

搜索:的以搜索做整个网站入口,非常实用和简单。

界面:非常典型的Web2.0界面。清新、友好、漂亮。

实在:很多功能非常实用有效,充分引导了用户的使用。比如写感谢信、写看病经验,这就比“写点评”有更强的暗示性,能够很有效的也很实在的引导用户的UGC。

机构化:很多地方都充分的结构化了,结构化的优势就是更容易的分享信息。比如“写看病经验”功能,要分别填写 “疾病名称”、“治疗方式”、“疗效”、“态度”、“看病过程”,这就比那种一个 选择星星、填写标题、写个正文的泛泛的点评框有价值多了。

 

两个启发:

1.怎么防止抄袭:在google搜索好大夫在线的时候,发现了一篇文章,好大夫在线正在谴责另外一家网站的抄袭行为。在我看来,降低抄袭危害的最好的办法就是保持简单和专注。这个道理与很多网站能够将twiiter作为内嵌模块,但twitter仍然最有价值的道理一样。这种简单和专注给了用户非常好的体验,能够非常直接、有效、快速的获得用户想要的价值。而作为发展了一段时间的抄袭方,可能也不舍得砍掉自己的枝枝蔓蔓。

 

2.怎么运营推广:任何UGC类型的网站,都面临一个问题,如何启动。好大夫的经验是:http://news.iresearch.cn/events/20080419/79467.shtml ,如这文章所说,许三多式样的人肉法。

 

机会:

在很多领域,还都没有这么单纯又实用的网站,比如旅游领域就没有。

星期二, 06月 23rd, 2009 国内互联网观察 1条评论

开心网“转帖”比“收藏”优秀的7个地方

开心网“转帖”功能和“收藏”功能有很多相似的地方,都是 将非原创内容

(好友的内容或互联网上其他人的内容那)放置到自己的个人空间。

但“转帖”功能却比“收藏”功能优秀很多,比如:

1.简便的威力。
在开心网内部,几乎任何内容旁都有“转帖”按钮,这降低了用户的操作的难度,“转帖”点击个按钮就可以。
而收藏却需要 输入网址、标题、摘要,非常麻烦。这一简一烦,就立即改变了用户的选择。

2.名字的暗示性。
泡过中文互联网的人,对“转帖”一词再熟悉不过了。只不过以往的“转帖”还有点“寒酸”之感,和“抄袭”、
“鹦鹉学舌”等贬义词有那么点牵连。然而,开心网的“转帖”按钮,公然宣布,“转帖”是光明正当之举,
你不必再为此害羞!

再者,转帖一词也让用户立即知道其含义,知道该功能用来干什么和怎么用,因此就更会受欢迎。

3.累计转帖次数的成就感。
你发布的转帖,或者你转帖的转帖,都能看到“总共”被转帖次数,这回刺激你的成就感。


4.“传递”和“号召”。
到google 搜索 “开心网 菊花行动”,你就知道是怎么回事了。
人们是有热情参与一个集体行动的,并把该集体行动的目标达成作为个人的一个使命,
特别是当你发现,你不但能参与,还能号召。

5.特意转帖给你。
你可以转帖给某个好友,这种专门为你的VIP待遇,在好友广播泛滥的情况下很重要。

6.共同转贴的知音感。
你可以看到,谁和你转了一个贴。

7.唤醒沉默大多数。
如果说twitter唤醒了“不会长篇大论”的沉默大多数,那么转帖就是唤醒了“不会留言评论”的沉默大多数。
用“转帖”这个行动,表达了你对被转帖内容的态度,尽管你无法或不愿用言语来表达该态度。

星期四, 04月 30th, 2009 国内互联网观察 1条评论

last.fm和虾米网,各有各鲜美!

一.我爱last.fm

我海内的好友很多都应该知道,我是音乐网站last.fm的狂热粉丝,持久而热烈的免费为last.fm做广告。

之所以这么喜欢last.fm,是因为last.fm 仿佛是个神奇而慷慨的仙女,她牵引我到了音乐的宝库,对我打开了音乐的大门。让我一下子感觉到:原来有这么多这么多这么多(此处省略100个这么多)好听的音乐!
对于我这个个案来说,面对音乐,我最大的困惑和烦恼还是,我不知道听什么。
街上飘着的好多都是口水歌,听了耳朵都起茧子了。百度的一些排行榜上的歌曲,也是不符合我的口味,太口水或太流俗。
凡是我喜欢的歌曲,好像都是很偶然的机会听到的。怎么能将这“偶然”变成“必然”呢?Last.fm解决了我这个问题,他这一年给我推荐的好歌曲,比我过去10年听到的好歌都要多。
而且Last.fm还解决了另外一个问题:好歌曲也有听腻的时候。这也是我最讨厌用 MP3或手机听歌,讨厌用windows上的媒体播放器听歌的原因之一。因为我接触到的好歌少,下载的就更少,Mp3/手机/媒体播放器,就会活生生的把这仅有的一些好歌让我反反复复听腻,听得想呕吐,心生厌倦!
而Last.fm不断的向我推荐新歌(不是新出品的,是我没听过的),符合我口味的新歌。这又解决了我厌倦的问题。
当然更重要的,Last.fm所做的这一切,只需要我点击一次按钮,从此可以再也不用动键盘鼠标一下,她能耐心而聪明的为我播放一整天我喜欢的音乐!
正是Last.fm的以上特性,让我对其他的音乐服务,比如 猫扑爱听、8box、YOBO置若罔闻,毫不理睬。让我成天在海内、饭否、开心上宣传last.fm
二.我也有一点爱虾米了
最近两天,一个叫做“虾米网”的音乐服务站上线了。如果不是因为他的创业者 思贱,过去常常和我在蚂蚁网的社区研究板块交流,他还专门组织过一次访谈节目点评我做的爱品牌网。我想,我也不会去用 这个“虾米网”的。(因为我的心已经被last.fm占据了)。
所以当我耐心(此处省略5个耐心)的试用了 虾米网后,慢慢的才发现了这条虾米的鲜美之处!
她的鲜美是什么?用一句话说:“相当于你互联网上的CD”。
互联网上的CD什么概念?是你放在互联网上的音乐CD!
1.音质高。
2.速度快,直接播放,没有停顿、延迟。(使用过百度MP3的同学就会知道,这太太重要了)。
3.专辑。你可以整个专辑的听。这两天,我听了许巍和李健的好几张专辑。
当然,虾米网还有收集你的听歌习惯,通过P2p技术让你制作专辑,音乐类SNS等特性。但是让我感觉到鲜美的还是 “互联网上的CD”这个特性,这可以让我将音箱的音量放到最大,尽情享受高音质,而不会觉得吵。也会让我对喜欢的歌手一次爱个够,深入的去欣赏他们更多的歌。
三.我该怎么办?
那么,在Last.fm和虾米网之间,我该如何取舍?
我想我会用Last.fm去听英文歌,去发现新歌。用虾米网去听发现到的中文歌。
四.爱的记录
我的虾米网主页是:http://www.xiami.com/u/7225
星期四, 11月 20th, 2008 国内互联网观察 没有评论